Быстро движущиеся потребительские товары (FMCG)

Гордон Скотт был активным инвестором и техническим аналитиком по ценным бумагам, фьючерсам, форекс и мелким акциям более 20 лет. Он является членом Совета по финансовому обзору Investopedia и соавтором книги «Investing to Win». Гордон - дипломированный специалист по рынку (CMT). Он также является членом ASTD, ISPI, STC и MTA.

Что такое товары повседневного спроса (FMCG)?

Быстро продаваемые потребительские товары - это товары, которые быстро продаются по относительно низкой цене. Эти товары еще называют потребительскими товарами.

У FMCG короткий срок хранения из-за высокого потребительского спроса (например, безалкогольные напитки и кондитерские изделия) или из-за того, что они являются скоропортящимися (например, мясо, молочные продукты и выпечка). Эти товары часто покупаются, быстро потребляются, имеют низкие цены и продаются в больших количествах. У них также высокая текучесть, когда они находятся на полке в магазине.

К медленно распространяющимся потребительским товарам, которые имеют более длительный срок хранения и которые покупаются с течением времени, относятся такие предметы, как мебель и техника.

Ключевые выводы

  • Быстро продаваемые потребительские товары - это товары недлительного пользования, которые быстро продаются по относительно низкой цене.
  • У FMCG низкая рентабельность, но на них приходится более половины всех потребительских расходов.
  • Примеры FMCG включают молоко, жевательную резинку, фрукты и овощи, туалетную бумагу, газированные напитки, пиво и лекарства, отпускаемые без рецепта, такие как аспирин.

Смотрите сейчас: что такое быстрорастущие потребительские товары (FMCG)?

Понимание быстро движущихся потребительских товаров (FMCG)

Потребительские товары - это товары, приобретенные для потребления среднестатистическим потребителем. Они делятся на три категории: товары длительного пользования, товары краткосрочного пользования и услуги. Товары длительного пользования имеют срок годности три года и более, а товары длительного пользования - менее одного года. Быстродействующие потребительские товары - самый крупный сегмент потребительских товаров. Они попадают в категорию недолговечных, поскольку потребляются немедленно и имеют короткий срок хранения.

Практически все в мире каждый день используют товары повседневного спроса (FMCG). Это мелкие потребительские покупки, которые мы делаем на прилавке, в продуктовом магазине, супермаркете и на складе. Примеры включают молоко, жевательную резинку, фрукты и овощи, туалетную бумагу, газированные напитки, пиво и лекарства, отпускаемые без рецепта, такие как аспирин.

На товары повседневного спроса приходится более половины всех потребительских расходов, но, как правило, это покупки с низким уровнем вовлеченности. Потребители с большей вероятностью продемонстрируют долговечный товар, например новый автомобиль или смартфон с красивым дизайном, чем новый энергетический напиток, купленный в магазине за 2,50 доллара.

Типы быстро движущихся потребительских товаров

Как упоминалось выше, быстро распространяемые потребительские товары - это товары недлительного пользования или товары с коротким сроком службы, которые потребляются быстрыми или быстрыми темпами.

FMCG можно разделить на несколько категорий, включая:  

  • Обработанные продукты: сырные продукты, крупы и макаронные изделия в коробках.
  • Готовые блюда: готовые к употреблению блюда
  • Напитки: вода в бутылках, энергетические напитки и соки.
  • Выпечка: печенье, круассаны и рогалики.
  • Свежие, замороженные продукты и сухие продукты: фрукты, овощи, замороженный горох и морковь, изюм и орехи.
  • Лекарства: аспирин, болеутоляющие и другие лекарства, которые можно купить без рецепта.
  • Чистящие средства: пищевая сода, средство для чистки духовки, средство для чистки окон и стекол.
  • Косметика и туалетные принадлежности: средства по уходу за волосами, консилеры, зубная паста и мыло.
  • Канцелярские товары: ручки, карандаши и маркеры.

Быстро развивающаяся индустрия потребительских товаров

Поскольку товары повседневного спроса имеют такую ​​высокую скорость оборота, рынок не только очень велик, но и очень конкурентен. Некоторые из крупнейших мировых компаний конкурируют за долю на рынке в этой отрасли, включая Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo и Danone. Таким компаниям необходимо сосредоточить свои усилия на маркетинге быстрорастущих потребительских товаров, чтобы побудить и привлечь потребителей к покупке их продукции.

Вот почему упаковка - очень важный фактор в производственном процессе. Системы логистики и распределения часто требуют вторичной и третичной упаковки для максимальной эффективности. Единичная или первичная упаковка имеет решающее значение для защиты продукта и срока годности, а также предоставляет потребителям информацию и стимулы для продаж.

FCMG продаются в больших количествах, поэтому они считаются надежным источником дохода. Такой высокий объем продаж также компенсирует низкую норму прибыли от индивидуальных продаж.

В качестве инвестиций акции FMCG обычно обещают низкие темпы роста, но представляют собой беспроигрышную ставку с предсказуемой маржой, стабильной доходностью и регулярными дивидендами.

Особые соображения

Быстро перемещающиеся потребительские товары и электронная коммерция

Покупатели по всему миру все чаще покупают товары, которые им нужны, через Интернет, потому что он предлагает определенные удобства - от доставки заказов прямо к двери до широкого выбора и низких цен, - которые недоступны в обычных магазинах.

Неудивительно, что наиболее популярными категориями электронной коммерции являются непотребляемые товары - товары длительного пользования и товары, связанные с развлечениями. Интернет-рынок покупки бакалеи и других расходных материалов растет, поскольку компании переопределяют эффективность логистики доставки, сокращая сроки доставки. В то время как категории непотребляемых товаров могут по-прежнему занимать лидирующие позиции в сфере потребляемых товаров по чистым объемам, повышение эффективности логистики привело к увеличению использования каналов электронной коммерции для приобретения товаров повседневного спроса.

При покупке непотребных товаров, когда потребители обычно что-то думают, между поиском в Интернете и покупками в основном существует однозначная корреляция. Потребляемые продукты имеют более низкое намерение просматривать / покупать в Интернете, чем непотребные, но они могут похвастаться столь же сильной корреляцией между просмотром и покупкой, что может быть фактором увеличения их онлайн-продаж.

Часто задаваемые вопросы

Что такое товары повседневного спроса?

Быстродействующие потребительские товары, также называемые потребительскими упакованными товарами, - это товары с высокой скоростью оборота, низкими ценами или короткими сроками хранения. На быстро распространяющиеся потребительские товары приходится более половины потребительских расходов, они характеризуются низкой рентабельностью и большими объемами продаж. Продукты, которые попадают в эту группу, включают, например, безалкогольные напитки, туалетную бумагу или молочные продукты.

Какие три типа потребительских товаров?

К трем основным категориям потребительских товаров относятся товары длительного пользования, товары краткосрочного пользования и услуги. Товары длительного пользования, такие как мебель или автомобили, служат не менее трех лет. Часто экономисты будут следить за расходами на товары длительного пользования, чтобы отслеживать состояние экономики. Товары краткосрочного пользования - это товары со сроком хранения менее одного года, которые быстро потребляются. В эту категорию попадают товары повседневного спроса. Наконец, услуги включают нематериальные услуги или продукты, такие как стрижки или автомойки.

Какие компании являются одними из крупнейших быстрорастущих производителей потребительских товаров?

Nestle, Procter & Gamble и Coca Cola являются одними из крупнейших в мире быстрорастущих компаний по производству потребительских товаров. Например, швейцарская компания Nestle управляет более чем 2000 брендами, которые охватывают все, от витаминов до замороженных продуктов. Важно отметить, что в быстро развивающейся индустрии потребительских товаров конкуренция за долю на рынке высока. В ответ компании уделяют большое внимание упаковке не только для привлечения клиентов, но и для сохранения срока годности и целостности продукта.